什么是你最喜欢的颜色？
当您接触品牌及其产品时，颜色（以及您周围的许多其他颜色）将影响您的购买决定。
优秀的营销人员永远不会低估色彩在创造成功的品牌形象方面的作用，
我们在这里可以帮助您了解所有背后的心理。
为LOGO和品牌选择合适的颜色将有助于您的企业业务与目标客户建立联系并成倍增长；
选择错误的颜色将完全相反。
让我们仔细看看颜色在品牌中的使用及其可能产生的效果：
色彩心理学
我们人类是高度视觉化的人，我们的思维固执地对周围的颜色做出反应。
当我们看到一个红色的交通信号灯时，我们知道要停止，并且当我们看到一个绿色的信号灯时，
我们就知道可以通行了。
这些色彩的使用是经过人类社会发展日积月累的心理案例，当下我们将其称为色彩心理学。
例如苹果mac电脑，运用红黄绿三色作为关闭/放大/缩小的三个符号，其实就是在运用大众色彩心理学经验，进行行为引导设计，这就极大的提高和触发了使用者的自动反应机制，让人们不加思考发生动作和行为。
色彩就是这样一种可以引导人们产生条件反射的自动意识引导，那我们的品牌色彩的使用，同样有这样的反馈，引导着人们是否选择这个品牌的产品，或者不选择另外一个品牌。
心理学家和营销人员都一次又一次地尝试对特定颜色引起的特定形式的反应和情感进行最终分类。
例如，据说黄色唤起人们的乐观和温暖，红色被称为兴奋和激情的颜色，绿色被认为代表和平与健康。
但是，这种通用方法并非完全可行。这是因为我们的颜色偏好和对颜色的响应过于依赖每个人自己的个人经历，因此无法以这种方式进行标准化。但是，有可能发现关于品牌使用颜色的更广泛的消息传递模式。
例如，卡迪夫商学院的一项研究发现，受众对颜色的感知是否合适决定了该颜色是否适合特定品牌。换句话说，这种颜色与品牌正在推广的产品或服务是否“匹配”。
另一项研究进一步证实，客户的购买意愿会受到颜色的极大影响，因为颜色会影响他们对品牌“个性”的理解。
最重要的是，更多研究表明，顾客倾向于青睐可立即识别的品牌，而色彩自然在确保品牌脱颖而出方面发挥了作用。为品牌选择正确的颜色主要取决于了解受众，预测他们对某些颜色的反应以及了解所选颜色将传达的信息。
了解您的品牌市场
仅根据颜色就可以做出多达90％的听众对您的品牌和产品的判断。
考虑到这一点，在选择品牌颜色之前，必须了解有关目标客户的所有知识。
可以问自身一些问题，例如：
- 我是否主要针对男性，主要针对女性，还是两者都针对？
- 他们的平均年龄是几岁？
- 他们有什么问题？
- 他们希望我们的产品为他们实现什么？
- 他们有什么个性，职业和收入水平？
如果您的品牌要成功，就必须正确地做到这一点。在我们成长过程中的文化偏见意味着，男性和女性观众之间的色彩感知确实有所不同，因此在选择色彩时，传统上必须考虑“女性”和“男性”色彩感知。
女性通常偏向较柔和的色调，而紫色和带红色的色调较浓，而传统上男性通常偏向大胆的色调。
出乎意料的是，蓝色在两种性别中都是共同的首选颜色。
目标客户的年龄也将影响他们对颜色的看法（即许多鲜艳，混合的原色比成人更能吸引儿童，而单独使用更多柔和的颜色更适合年龄较大的听众，而不是年轻的听众）。
选择品牌颜色时，请确保根据年龄段调整颜色选择，并针对传统上也能吸引某些个性的颜色，例如明亮，响亮，专业，认真或喜欢冒险和活跃。
了解最终客户
了解受众群体是谁，以及他们在产品或服务中正在寻找什么，也将帮助您确定色彩。
如果他们正在寻找奢侈品，那么您可能希望专注于黑色，金色或深紫色，以散发出这种个性并传达一种排他感–想想Chanel和LV。
另一方面，如果您知道最终客户将重视品牌的信誉或清晰的互动沟通，则可以将选择偏向于蓝色，许多品牌已成功地将其用于传达这些精确的信息，例如三星和推特。
为品牌使用错误的颜色可能会将完全错误的信息传达给您的受众。
回到我们注重生态环保的品牌例子中，选择红色或橙色的品牌颜色更有可能发出大胆甚至激进的信息，而不是您应该追求的和平和认真的信息。正是由于这种混淆和误解的风险，所以当务之急是品牌必须先明确其信息思路，然后再承诺品牌色彩。
bp石油，为了改变世界对石油产业的污染印象，将其色彩以绿色以及橙色进行呈现，传递其品牌未来的清洁能源的全球发展规划和战略布局。
了解你的竞争品牌
如果您要建立一个新品牌，那么在确定logo和品牌的配色方案之前，请先调研竞争对手。
如果存在很多竞争，则需要在为您的行业选择合适的颜色和传达信息之间取得平衡，并且看起来与已建立的竞争品牌不太相似。
色彩是帮助您将品牌与所有竞争品牌区分开来的重要工具，因此请花一些时间研究所有主要竞争对手并注意其配色方案，以免造成任何意外的重复和混淆。
竞争对手的色彩分析还可以帮助您了解不应该做的事情。如果您的竞争对手的配色方案对您的行业来说有些不合适，或者似乎传达了混乱的信息，则可以在确定应避免和包括哪些颜色时以此为指导。
展望未来
创建与“当下”相关的品牌固然重要，但您也应该考虑未来，以及您选择的配色方案是否可能仍然有意义。
追上当前的“潮流趋势”以引起人们的注意可能太诱人了，但是趋势的问题在于它们往往不会长期徘徊，最终使您的品牌过时了。
每年，设计行业都充斥着当前的色彩趋势，但请确保您彻底研究潜在的色彩，以查看哪些色彩经受了时间的考验，哪些色彩在您做出确认之前就落后了。
正确的颜色将确保您的品牌能够立即被识别，同时增强企业的个性。通过遵循这些基本步骤，您将为您的企业提供最大的机会来释放这种难以置信的力量，最终帮助其发展和成功。
