CREATEBRAND VALUE
2023-08-30
Koron 的主要业务是咖啡机/烘焙机的设计和制造,品牌在竞争市场中占有一定的影响力,品牌标识是根据齿轮符号和品牌名称首字母 K 的组合进行塑造,齿轮代表着产品的产业创新和效率,锐利的线条令人印象深刻,展示 Koron 的产品优越的性能。品牌色彩以简单的黑色主色调,突出品牌标识的清晰度,同时选用了橙黄色作为辅助色,为品牌增添了一份温和亲近感。
在B2B领域,许多企业往往在产品和技术上投入巨大,但在品牌建设上却滞后,导致客户对企业的认知停留在“供应商”层面,而非“值得信赖的合作伙伴”。事实上,品牌建设对B2B企业同样至关重要,它关系到客户信任度、市场溢价能力以及全球化拓展。那B2B企业的品牌打造,究竟要经历哪些阶段呢?
在很多企业的品牌建设中,VI设计往往被当作一个“展示工具”,重点放在体现产品功能、输出企业基础信息。这种功能导向的思维,虽然能让客户知道“我们做什么”,却难以传递“我们未来要走向哪里”。随着竞争加剧,客户更看重的不仅是产品层面的功能价值,而是企业的战略方向、长期定位和行业角色。这正是VI需要完成的升级——从功能导向走向价值导向。
在很多企业的品牌建设过程中,往往会遇到这样的问题:早期做了一套VI,但随着业务扩展、团队壮大、传播渠道增多,品牌视觉逐渐“失控”——不同部门各自输出,不同市场随意调整,导致品牌形象被稀释,客户认知模糊,甚至产生信任危机。想要避免这一问题,企业必须学会对品牌视觉资产进行系统化管理。