2022-04-18
坚果行业领导者 John B. Sanfilippo & Son 重新推出了其标志性的 Squirrel 品牌，
并与全球品牌设计机构 Straight Forward Design 合作开发了新的标识和定位。
Squirrel 于 1888 年在马萨诸塞州罗克斯伯里成立，现已成为美国最具标志性和最受欢迎的坚果品牌之一，
从海军少将 Richard E. Byrd 探索南极时的口袋到好莱坞明星的更衣室，随处可见。
在大流行充满挑战的商业环境中，John B. Sanfilippo & Son 要求 Straight Forward Design 重新构想 Squirrel 品牌，
使其有理由存在于拥挤的市场及其更广泛的品牌组合中。
John B. Sanfilippo & Son 委托 Straight Forward Design 重塑 Squirrel 品牌，同时庆祝其独特的遗产和传统，确保它能够吸引“Gen Next”和痴迷于食物的人。
新品牌需要提升口味吸引力，彰显 Squirrel 精致的口味、成分和制作方法。
该品牌还展望可持续发展的未来，计划开展活动，包括通过教育人们和支持农村社区来保护栖息地和野生动物的合作伙伴关系。
为了实现这一切，Straight Forward Design 一开始就把坚果放回故事的中心。
新的 Squirrel 品牌借鉴了令人印象深刻的历史，借鉴了其丰富的图像和蜉蝣目录，并为现代观众进行了更新。
它的建筑原则也从时尚中汲取灵感，包括标志性的、扩散的系列和高端时装的品味。
新的定位是为了庆祝坚果，通过一个新的、更新的松鼠角色有了新的名字 Zip（以著名的松鼠产品 Nut Zippers 命名）和一个完整的背景故事。
Zip 不断地在地球上搜寻最优质的坚果和原料。这个迷人的角色可以自由地在新的、装饰艺术风格的标志周围漫游，永远不会在同一个地方两次，而且总是在移动。
Squirrel 的新包装旨在为客户提供从货架到食用的优质体验，结合品牌的起源故事、坚果及其成分，以及引导消费者体验品牌体验的探索者地图。
Straight Forward Design 负责新战略、定位、品牌识别、品牌激活、品牌体验、品牌指南和包装设计。
John B Sanfilippo & Son 营销副总裁 John Goetter 表示：“与 Straight Forward Design 合作，我们开发了一个新品牌，
向 Squirrel 令人难以置信的历史致敬，同时确保它对寻求高质量的现代观众具有真正的吸引力为自己或作为礼物的特色食品。
“Straight Forward 为 Squirrel 注入了新的活力，考虑到品牌在各个层面的表现，从营销角度到可持续发展等等。”
Straight Forward Design 创始人兼创意总监 Mike Foster 补充说：“很高兴能够重新塑造一个拥有如此丰富传统和背景故事的品牌，
我们已经能够利用这些来创造一些感觉真实和真实的松鼠的根源。“我们对简报的处理方式体现在我们的新品牌角色 Zip 中，
它从 Squirrel 的过去匆匆而过，进入了一个激动人心、充满活力的未来。”
