2021-10-22
1979 年，居住在巴黎的两名美国人发现自己希望餐厅资源能够反映他们可信赖的朋友的意见，而不是专业评论家或神秘评论家的意见。所以 Nina 和 Tim Zagat 创建了他们一直想要的餐厅指南。随后成为标志性的 Zagat 餐厅指南的成功向全世界介绍了用户生成内容的想法，并使餐厅批评永远民主化。
Zagat 是用户生成内容和评论的创始人，为日常消费者的声音提供了媒介。但在 2015 年，谷歌监管的付费墙以及收购和品牌重塑十年之后，焦点和身份已经从对平台如此重要的东西转移成为了社区的声音。
2018 年 3 月，The Infatuation 收购了 Zagat，并计划通过一个新的用户生成评论平台回归品牌根源。设计团队于 2021 年在迈阿密推出了这个平台，其任务是创建一个品牌系统和品牌活动资产，以阐明这种回归到一个伟大的美国传统品牌的形式。
结果是品牌的传统和新事物的融合。对于过去 40 年外出就餐的任何人来说，该品牌的标志性字标看起来很熟悉，从 1979 年的原始外观中获得了轻微的印刷修饰——从 Helvetica 转变为更现代和数字友好的 Neue Haas Grotesk，这是一种由商业型铸造厂。同样，核心品牌本身通过强大的网格、清晰的层次结构和简单的构图，具有植根于 70 年代后期的现代主义敏感性。
另一方面，品牌系统是新颖性、灵活性和时髦性蓬勃发展的地方。从对色彩、图像、层次和动画的更加数字化的方法到更流畅的排版调色板，该品牌被重建为具有新的表现力，并在所有 Zagat 媒体上无缝运行。除了广泛的品牌工具包之外，该节目的亮点是代表其用户生成社区声音的各种互补字体套件。从标志性的 Avant-Garde 和迷人的 Cheltenham 到针对过于响亮的 Tungsten 类型家庭的一系列权重，排版系统使 Zagat 及其社区能够以大喊大叫、以幽默诘问或以讽刺说话。干燥、简洁、实用、侮辱性或搞笑——总有一种方法可以让评论、报价和单行文字在品牌中栩栩如生。
