高科技公司VI设计- 估值170亿的JUSLINK

2020-09-13

如何用策略和设计为一家估值170亿的独角兽企业,打造旗下服务全球的产品VI识别系统?
今天的主角是准时达旗下的JUSLINK全球实时协同平台, 一个立足打造智慧供应链实时协同平台主应用系统。
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它通过一套复杂的智能化服务系统,将物流供应链体系上的上下游客户、供应商、承运商、合伙人、加盟商、战略合作伙伴等核心企业及围绕核心企业的合作伙伴汇聚到一个平台,通过庞大的数据信息链接,实现供应链条上端到端(原材料、半成品、配件等)的无缝对接和协同配合,是一个超级数据处理中心和智慧大脑。
那像这样一套服务系统以及估值超过170亿的准时达旗下服务平台,汉林团队是如何进行思考的,又是如何一步步用设计语言一点点呈现出来呢?
那今天我们就跟大家聊一聊,汉林策略设计团队是如何帮助这个在供应链管理行业的独角兽企业打造平台形象的。
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01
企业调查
“一切围绕价值和使命调研”
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每当我们接触一个新的case,我们最常问的一个问题就是,企业/品牌的社会价值在哪里?
企业做这件事帮助社会带来了什么?
企业类型的logo设计跟零售快消类品牌不太一样。针对企业类型logo,在于传递企业价值和社会责任,是一个企业的精神图腾,而快消零售类品牌更多的在于品牌传播和营销,抢占消费者记忆。
我们以德意志银行的logo为例:
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德意志银行LOGO:
“在资本控制的范围内实现利润的最大增长!”
上面这句话是德意志银行logo的创作理念,更是这家公司的社会责任和价值核心。德意志银行的存在价值就在于给予客户和投资者资金安全,并保证实现最大利润的增长。
而这成为了德意志银行多年来不变的使命和前进方向,从CEO到每一位员工,从内部管理到客户服务,所有人正在为这件事付出努力,这是企业的持续发展的不竭动力。
所以企业文化是什么?是共同的目标和未来,号召一群人,为了一件事事情而共同努力,这就是企业文化。而logo就是这个文化的呈现,它像是一座灯塔,始终告诉企业里的每一个人,我们正在做的事情,以及我们的未来在哪里, 并且我们所有人都参与其中。
一家企业,清楚自己的责任,清楚了自己的目标,所有的努力都是在为目标前进。所以这就是准时达能够实现170亿元估值的内在价值,她在为社会,为全球的企业营造一个高效的协同服务平台,节省运输、资金、关务、仓储、人员、时间、地域上等众多的整合成本,进而逐步帮助上中下游企业完成产业互联网的变革,而且他们不断的朝着目标前进!
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02
企业价值视觉呈现
" 名称 / LOGO / 广告语 "
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A / 关于命名:
命名环节的工作,我们会从三个方面进行命名入手
命名思路草图
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1.命名关联:
这个是与准时达公司的名称相关,本身作为准时达(JUSDA)旗下的核心系统平台,产品与公司名称的联系度需要明确阐述,当然,这个每家企业的情况不太一样,我们就不在此赘述。
2.价值关联:
在物流行业里面有句话叫做“JUST IN TIME”翻译过来就是“一切刚刚好”,这是所有物流和供应链行业从业者追求的目标,没有库存,没有时间差、一切刚刚好。
所以从 JUSDA 的命名开始,我们就希望传达这个品牌的未来责任,让供应链的每个链接环环相扣,刚好准时,一切刚刚好,最终我们确认以 JUSDA与JUST IN TIME的结合表达平台名称。
3.通俗易记:
虽然放在了第三点,但我们认为,这是命名最关键的环节,
好的名称,始终是传播和概念的最优结合选择。
超级利于传播的同时,并让受众了解其企业价值所在。
Just in Time + Link=Juslink
资源无缝链接,全球高效协同
我们也从其他的价值点进行了诸多挖掘,
如基于AI与大数据的超流云;
基于云计算和类人脑系统的云枢;
基于飞轮效应和势能的飞轮云;
基于全球经纬和链接的经纬云途...等等。
仔细查阅这些命名,我们会认为上述名字过于概念,无法与企业实际价值和社会价值产生直接联系。一个概念可以无限伟大,但只有它付诸实践才有价值。
B / LOGO创作
清楚了企业价值,接下来就是让价值进行视觉化、系统化呈现。
当然,我们希望这款logo可以承载更多,更大,更远的未来,因此我们基于产业互联网的数据银河概念,为其未来的发展不断叠加可能性。
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数据银河
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数据银河,之于地球
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6373560745138010551833281.png最终呈现
针对于集团性企业,在实施VI系统的改造时往往会遇到一个问题,那就是:
母公司与子公司之间的关系,如何打造一套VI识别系统使之既可以满足关联度,又能很好的独立区分,其中一种方式便是用色彩进行统一和区隔,JUSLINK便是使用这一方式。我们将在接下来的文章当中为大家具体阐述这个话题~

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事业板块

同时我们为其打造了一整套符号化传播体系,
打造行为符号指引。

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符号指引系统
线上视觉规范系统,
提升操作性体验,便捷性体验。640 (1).jpg
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线上视觉规范

线下视觉系统规范。
VI视觉体系的设计,因新媒体的产生发生了诸多变化,
因此在JUSLINK的视觉系统打造上,集中在了数字媒体及线上的视觉营造,以切合现在企业当前及未来的数字媒体应用需求。
所以当下很多企业会发现VI做了,但似乎都没有用到,这对公司来讲无异是一项资金浪费。
因此建议在后续的品牌升级和视觉识别系统打造上,注重传播渠道和应用场景,做好系统性视觉形象布局。
本文重点小结:
1.企业类型品牌打造与零售类完全不同,企业类型注重价值的呈现和未来的布局。零售快消类注重消费者记忆和品牌快速传播。
2.企业logo是企业的精神图腾,企业要清楚自身的社会价值,而这将成为企业视觉系统的精神和灵魂。
3.名称、logo、广告语为核心的企业文化,做到价值高度统一。这是企业的精神内核,一切文化的源泉。
4.适应当下和未来的媒体渠道打造视觉系统。