如何进行品牌升级 – 品牌重塑或升级策略?

2020-09-28

如何进行品牌升级–品牌重塑或升级策略


当您认为自己的品牌已经为重大变化做好准备时,那就大胆去做,品牌重塑并不像看起来那样可怕。
在某些情况下,这是有利的,因为它使品牌焕然一新。
这是在提醒客户或消费者品牌正在不断地进步,而这正是他们所需要的:进步。

如果您认为客户会希望您的品牌重新命名,并因此而对品牌有更多的关注,那就没有理由不这样做。


一、您必须设计正确的LOGO
LOGO设计是整个品牌重塑过程的开始。
人们已经通过以往的logo和品牌形象认识到您的产品和品牌的调性和气质。

现在,您正在更改识别logo,因此在整个过程中我们务必清楚新的logo应该保留哪些东西,去掉哪些东西。


二、品牌升级品牌(logo和vi形象)主要目的是什么?
这是您应该问自己的最核心的问题。
启动一个新的标志,您从零开始做起,所以必须通过启动您的第一个标志,当你披上相同的步骤。

更改品牌形象的目的是什么?您需要一个充分的理由,这个答案将为所有接下来品牌升级过程中遇到的问题提供答案。


1. 您会选择哪种类型的徽标?


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通常,有几种logo类型可供选择:
1.英文字母logo:lenovo / vivo / oppo / cocacolo
2.中文文字logo:奈雪的茶 / 谭木匠 / 新东方 /
3.抽象概念logo:奥迪 / 宝马 / 抖音
4.具象概念logo:苹果 / 推特 /
5.图文结合logo:玛莎拉蒂 /

6.吉祥物 / ip logo:喜茶 / KFC / 蚂蚁金服 / 飞猪 / 盒马生鲜



三、品牌logo将如何代表您的品牌精神?
华为公司的logo我们感受到活力和未来精神
清华大学的标志上,唤起学术精神。
这些标志都是成功的,因为当我们看它们时,便会了解品牌的含义。
因此,标志和logo的选择不仅取决于类型。
它主要是关于设计及其代表的意思。
您的品牌是严谨的还是有趣的?
是关于简约设计还是精致设计?
是中国的还是全球的?
是电子还是时尚的?

无论是什么,logo都必须反映出来。



四、不仅仅是改变logo
如果仅更改logo和品牌形象,您能说您完成了品牌重塑过程吗?没有的。
如果这是您的品牌目前所需要的,可以在此停下来。

但是,在大多数情况下,logo是由其他更深刻的变化触发的。

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让我们以百事可乐的logo为例。
最受欢迎的logo是在1998年推出的。
百事可乐地球仪,象征着品牌对创新和全球认可的关注。
它是为庆祝品牌成立100周年而推出的,它同时代表着它的历史和未来。

目前,百事可乐的中间白色带带给我们微笑的印象。



为什么要这样改变?
好吧,受众群体的喜好发生了变化,这鼓励了新品牌战略的变化。
该公司希望使logo与消费者相关,因此围绕该徽标进行了整个营销活动。
该logo于2014年6月世界杯期间推出。
商业广告以莱昂内尔·梅西为特色,而这全都是微笑。
这里的重点是,品牌重塑过程值得大肆宣传。
您不只是要更改logo并使其他所有内容保持不变。
如果一切相同,那么为什么要首先更改logo?
请记住,更改必须是微妙的。
再次以百事可乐为例。
该品牌更改了logo,但从未进行过大幅调整。
如果您完全无法识别新品牌,那么您的客户将认为这是一个新的,完全没有影响力的品牌。

结果,客户可能会转向竞争对手。




五、您的品牌代表什么?
品牌重塑过程并不意味着您就放弃了品牌曾经传达过的一切。
品牌仍将目标市场和客户定位在同一方向,并且让他们记住有关品牌最核心的信息。
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沃尔沃汽车的使命是“制造出最安全的汽车”。
如果沃尔沃再次重塑自己的品牌,它不会放弃这个主要目标。
请务必记住您的品牌代表什么,并且必须将这种精神融入重新品牌化过程中。
六、引入新的品牌形象-如何做好 ?
(1) 营销推广
Netflix网飞(美国著名的在线付费视频网站)公司引入了新的图标,它开始通过其推特和Facebook账户显示它。但是,iTunes(苹果内容平台)上的logo保持不变。
为什么会这样呢?iTunes是人们购买商品的地方。
该公司的营销人员认为,在该平台上更改logo太多了,因为观众可能无法识别它是Netflix。
因此,他们首先在网络媒体上进行了一些宣传。
今天,我们还在App Store(苹果应用商店)中看到了新图标,此时每个人都可以识别它。
但是,Netflix官方网站上的标头保持不变。
这是因为有足够的空间来容纳它,并且品牌仍然希望保持其古老的,可识别的精神。
甚至在网络媒体上引入logo之前,您都应该围绕此更改进行宣传。
您可能需要依靠廉价的论文写作服务来开发内容,并通过帖子和网络媒体更新来传播信息。
通知您的观众即将发生的激动人心的事情。
让他们期望改变,并确保他们知道新品牌背后的“旧” 身份是什么。



(2)从网络社交媒体开始

在将新logo用于实际产品上之前,像Netflix网飞(美国著名的在线付费视频网站)一样,将其在社交媒体上进行介绍很明智。

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当品牌这样做时,品牌的听众将会做出反应。
他们将分享有关新logo的意见。
您和品牌必须知道观众的感受。
首先可以肯定的是,人们可能会抗拒变化
其中一些已经习惯了您的旧logo,因此他们不会轻易接受这种更改。
这是否意味着您应该放弃呢?不是的!
您可以使它们成为更改的一部分,并且可以逐步进行介绍,以使目标消费者和客户不会对此感到惊讶。但是,如果您发现客户不喜欢这种变化,而大多数追随者建议您反对这种变化,那么也许品牌应该多听取他们的声音。

在将其实施到产品或服务中之前,给他们更多时间通过网络社交媒体来适应新设计。


(3)围绕变化制定整个营销活动
当变化确实发生时,它必须无处不在!
当您将新设计引入产品包装时,更改应延伸到所有多媒体和其他媒体平台上。

logo应在您的微信,微博,抖音和网站等全部平台上呈现。



一致性是关键!
如果品牌有足够的资金来进一步开展此营销活动,则应与跟品牌市场相关的人KOL或者网红合作。
这将极大的推广和营销新品牌,并说服消费者和客户,我们的重塑品牌甚至比每个人了解的情况要更好。