五角设计联盟(Pentagram)为劳斯莱斯设计新的品牌标识

2020-09-21

五角设计联盟(Pentagram)为劳斯莱斯设计新的品牌标识

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五角设计联盟(Pentagram)设计了劳斯莱斯的新品牌标识,该商标将于9月推出。新的视觉语言旨在与年轻的客户群产生共鸣。
劳斯莱斯(Rolls-Royce)首席执行官表示:“随着品牌的数字化影响力的增加,公司的视觉语言再没有比现在更重要的时间反映出我们作为全球领先的奢侈品牌的地位。“我们已经着手进行了一次令人着迷的旅程,使我们的品牌形象现代化,以呼应在我们的产品组合,我们的客户群,他们的生活方式以及周围的奢侈品世界中看到的那些变化。”
罗尔斯·罗伊斯(Rolls-Royce)任命五角设计联盟(Pentagram)的合伙人玛丽娜·威勒创建一个新的品牌形象,超越了“世界上最好的汽车”的涵义,以封装该品牌的地位和真正的豪宅地位。该身份旨在吸引新的客户群体及其在数字和物理上代表的所有事物。

Pentagram开始对罗尔斯·罗伊斯公司进行深入的探索,包括新旧产品,设计精神,设计师对品牌至高无上的物品以及品牌与客户之间保持的独特关系。他们在制造厂度过了一段时间,了解了定制的本质,以及这对于建立现代劳斯莱斯汽车的关键。

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色彩
在为新标识选择调色板时,Pentagram的设计团队最初将注意力转向了公司的产品。富有质感的木质棕色色调和石墨色工业纤维补充了劳斯莱斯皮革的各种色彩。棕色和石板色调虽然符合手工工艺,但其身份仅限于过去。渴望找到一种更具表现力的豪华调色板,一种对男性和女性客户都具有吸引力的调色板,并且具有远见。

五角设计联盟(Pentagram)被吸引到紫色色调,特别是那些具有深沉而雄伟的色调的色调。

紫色历史悠久,自然稀有,起源于神话,艺术,虔诚和皇室,紫色一直代表着财富和力量。为了向迷魂药精神致敬,一种名为“紫色精神”的颜色将成为劳斯莱斯的标志性颜色,为未来的奢侈品铺平道路。

选择金属玫瑰金来补充这种颜色。这种高雅现代的色调将保留给长寿物品,并且仅以印刷形式使用。已确定在这些主要色调旁边使用更广泛的表现色调色板。
劳斯莱斯公司定制色彩和饰边设计师萨米·库尔塔斯(Sami Coultas)解释说:“紫色精神具有深刻而有力的基调。” “这是一种现代色彩,唤起了漆黑而雄伟的夜晚的含义。它具有一种能将力量与雄心壮志融为一体的能量,非常适合激发伟大的气息。这将与锡箔玫瑰金相辅相成为品牌的印刷材料增添优雅与优雅。”

围绕劳斯莱斯黑色徽章系列的Noir影像现在被色彩点缀所打断,反映了每个型号的发布规格,说明了其标志性的自我的大胆本质。

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荣誉徽章/文字标记/会标
双重“ R”级荣誉徽章是对永恒奢华的永恒表达。徽章代表劳斯莱斯的创始者劳斯莱斯(Rolls and Royce),该徽章在世界范围内广为人知,象征着卓越的工程设计和人类最好的努力。因此,这个著名的指示词保持不变也就不足为奇了。荣誉徽章将仅驻留在该品牌的产品上-仅保留给西萨塞克斯郡古德伍德劳斯莱斯之家出生的珍贵作品。
会标也保留了其原始形式,但在抵押品上代替了荣誉徽章,而商标“ Rolls-Royce Motors Cars”(位于商标营业所门上方)被认为是公司的,并不代表商标的地位。豪宅。

五角星在1930年代的大马士革档案中发现了印刷术,并使用了装饰艺术风格作为构想新Wordmark的基础-一种适用于现代劳斯莱斯的商标。认识到该品牌在汽车行业之外的广泛影响,“汽车”一词已缩小尺寸,重点转向了劳斯莱斯。Wordmark的外观已变得更加精致,描绘了当代劳斯莱斯的安静,耳语的力量。字母'R'具有特殊的意义,以使劳斯莱斯脚本中的这一重要角色更加稳定和突出。

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字体
Pentagram的设计团队探索了多种字体,以寻找描绘奢华而又不过分装饰的字体。他们认为字体还必须证明与品牌悠久的历史息息相关。选定的字体“ Riviera Nights”与该品牌的前一字体Gil Sans Alt源自同一家族,但字母还经过精雕细琢。

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