2021-01-20
Dove是世界上排名第一的身体洗涤产品，在包括美国在内的15个国家中排名领先，市场份额为20％。如今，在品牌激增以及新的和不断发展的消费者的驱动下，美容市场正在发生深刻的变化，他们在寻求更好的淋浴时间的同时，寻求更好，更明智的选择。在不断发展的市场中，Dove润肤露非常脆弱，保湿特性减弱，部分原因是主要竞争对手增加并加强了他们对高级护理的认知，导致非Dove消费者认为保湿不充分！
此外，由于最近5年没有发展，沐浴露系列被认为是陈旧而乏味的，品牌属性也有所减弱。在营销和设计方面的挑战是，通过改善包装上的消息传递和成分处理，同时利用Dove品牌的主要资产，加强对消费者而言具有标志性的品牌关键资产，并加强卓越的护理提示。新的以消费者为中心的投资组合体系结构的设计使15种变体中的每一种都有独特的故事，并针对特定的福利空间来满足受众的变化需求，从而吸引新的消费者。
成功地推动了保湿和独特性的优势，新设计涵盖：
–通过重新图标设计（更可信和对消费者友好）传达新的，更强的保湿水平。
–重新考虑了新的信息层次结构，以确保消息传递的最佳清晰度。
–演变为基于需求的体系结构，提供量身定制的皮肤益处，通过超逼真的摄影为每个变体创建独特的故事，传达感官和护理。
–强大且一致的变体通讯，通过对每个变体进行清晰的颜色编码，确保对货架产生影响。
–重新包装设计的背面布局，通过声明和图示清晰地传达了干净的美感，以提高透明度。
–清晰地传达新的100％再生塑料瓶。
重新品牌形象设计的Dove沐浴露艺术品带来的现代化性，优质性和好处的清晰性是推动该项目取得巨大成功的关键因素。它有效地帮助了非用户转化为品牌，将渗透率提高到了有史以来的最高水平，并且远远超过了竞争对手。
