2021-11-08
项目介绍：The Browery 不仅仅是一家高端城市沙龙，更是姐妹聚会的好地方。每个客户都是创始姐妹 Amira 和 Rada 的新朋友。她们在慕尼黑、柏林和杜塞尔多夫设有办事处，下一步是推出产品系列。为了扩展业务以及品牌影响力，Amira和Rada决定为The Browery创建新的品牌形象设计。
设计理念：设计团队看到了围绕姐妹的个性和个人风格塑造其品牌形象的机会。基于她们的品牌故事，设计团队以她们的语气、产品命名、包装设计、视觉营销点、摄影、社交媒体等作为品牌的设计指南。Amira 和 Rada 分别为业务带来创造力和战略思维，性格形成鲜明对比。团队围绕这种和谐的对比来为品牌形象设计创造特殊性。
设计团队在徽标类型中使用了两种权重，并混合使用了衬线和无衬线字体来打造自信、直截了当的产品名称（The Definer、The Maximiser）。为正式结构化、集中化的品牌营造出庄严感，但因“by Amira and Rada”系列的个人风格而变得柔和。设计团队选择了粉红色和裸色的调色板，以配合她们对真实自然美的强调，与黑色形成对比，营造出充满活力的都市边缘。青色的口音增添了活力和活力。
精加工中的微妙细节将姐妹俩对比鲜明的个性展现得淋漓尽致。浮雕波浪与强烈的结构线条相遇。与 The Browery 创意团队和创意总监 Izabela Szmyla 合作，沙龙的室内设计延续了这种低调的触感。店内视觉营销英雄是该品牌的“眉毛”图标。加倍成为一个有影响力、引人注目的产品展示区。
对于品牌摄影，设计团队与屡获殊荣的液体和静物摄影师 Barry Makariou 合作。以产品为主导的摄影中心长长的阴影与天然石材纹理背景相映成趣，营造出戏剧性和活力。刻面玻璃和镜面的反射和扭曲捕捉到了姐妹们的二元性。模特主导的摄影也是如此；铸造模型成对摆出，展示使用中的产品。摄影用于沙龙视觉营销，印在店内横幅、产品展示卡、景观标牌和社交媒体上。
汉林观点：当所有的创新想法都汇集到一个品牌剧本中，这必将为品牌视觉形象带去更有冲击力的整体效果。设计团队对The Browery的每一个细节都进行了仔细的推敲，以确保每一个细节都可以将The Browery的品牌个性，品牌定位，品牌理念以及价值用视觉的方式传递出来。这也就是品牌形象设计的魅力所在。
