2021-07-30
我们的生活已经全面进入了一个信息爆炸的时代。
从早晨睁眼开始，我们便开始不断地从外界获取信息，其中很大一部分就包括我们每天都需要获取的品牌信息。海量复杂的品牌信息每天都不断地冲击着消费者的心智，每一个品牌都在试图改变消费者从而产生购买行为。面对着如此多的竞争，一个新生品牌的每一个决策都显得至关重要，走错一步，品牌就将被信息狂潮吞噬，难以反扑。
为了避免这种遭遇，商业活动的每一个细节都值得被推敲。
而在当今的新消费时代，一个好的品牌名，是我们创建一个品牌最首要的任务。
品牌名字是重要的品牌资产，是客户了解品牌的第一窗口。企业的投资即是投资品牌名的知名度，消费者也会消费拥有一个好名字的品牌。一个好的名字包含了企业的定位，可以更好地由此切入消费者的心智，从而为品牌的发展带去关键的作用。
第一代命名方式：寓意为先
第一代品牌名更加注重文字寓意。创始人都希望品牌可以“兴旺发达”，因此以“宏兴”、“宏达”、“宏伟”诸如此类文字进行品牌命名。此类品牌命名在当时早年中国市场深受喜爱，甚至如今，当70后仍想再次创业时，他们还是会选择这样的品牌命名。
但是这种没有明确指向性以及具体含义的文字在当今以及失去了它的优势。
第二代命名方式，仿英译名
第二代品牌名反映了中国的第一次消费升级，初步富起来的中国人开始对物质生活有了更高追求，对国外进口产品更具好感。因此，在这个消费升级的时代，“洁丽雅”、“阿波罗”、“艾丽斯”等由英文直译过来的品牌名开始出现。因为消费者普遍认为这类品牌名下的产品有国外制造背景，更加值得信赖。
随着国货的发展以及企业竞争战场的转移，这种命名方式也失去了它的竞争力。
第三代命名方式，心智争夺
随着当代中国消费的再次升级以及新生代消费主力军的诞生，我国的品牌竞争进入了一个全新的赛道。大量品牌不断涌现，充斥着消费者的视野，消费者的心智不断遭受着各类品牌信息的轰炸，留给每一个品牌展示自己的时间越来越少。因此，一个新品牌想快速进入消费者的心智，相当关键的是：用最短的时间告诉消费者你是谁。纵观当今新生代消费品牌的命名，我们可以看出这一点。
起一个好的品牌名有非常多的方法，我们建议读者可以从以下几个角度进行品牌命名：
1.根据产品特性取名
品牌名根据产品特性起名可以极大程度的帮助品牌在细分市场里抢占份额。当新品牌处于一个竞争激烈的市场中时，在第一时间内告诉消费者你有何不同即显得非常关键。
在日用品市场中我们可以看到非常好的命名例子，如冷酸灵牙膏、清扬洗发水等。
冷酸灵将自身定位于保护牙齿免受刺激性食物困扰的牙膏品牌，一句“冷热酸甜，想吃就吃”很好的说明了品牌独有的产品特性，其品牌名对产品特性及功能有着非常直接的表达，客户的选择也因此变得简单。
清扬洗发水刚刚进入市场时将本身定位于去屑洗发水，虽然当时已经有许多洗发水具有去屑的功能介绍，但是清扬是唯一主打去屑概念的洗发水品牌。标语“清扬，无屑可击”直击痛点，打开了消费者的心智，其品牌命名“清”也准确地切合了“去屑”的概念。
诸如此类品牌命名还有：手表品牌“百年灵”、乳饮品牌“真果粒”、奶茶品牌“香飘飘”等。
2.根据行业特性取名
餐饮品牌“海里捞”、雪糕品牌“钟薛高”，卤味品牌“王小卤”、“周黑鸭”等品牌都根据自身所在行业进行品牌命名。品牌名根据行业特性取名可以更好的告诉消费者，品牌是在以什么为经营核心，节省消费者了解品牌的时间。
“名字就像钩子，利用它把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品命名。”——杰克·特劳特
一个响亮且有具象意义的品牌名可以阻击竞争对手进入竞争领地，让自身在商业竞争中赢在起跑线上。上述两种品牌命名方式都十分适合新生品牌借鉴，当然除了这些方式，品牌命名的方式层出不穷，但不论品牌采用哪种方式进行命名，其逻辑都应是顺应当下商业环境且以品牌定位为核心的。用老办法或者其他只有创始人自己明白含义的命名方式，将使得品牌命名辨识度低，其品牌影响力最终也将大打折扣。
*以上为网红咖啡品牌三顿半以及雪糕品牌钟薛高，他们的品牌命名都十分符合当下市场趋势，值得我们借鉴与学习。
