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黑太黑生™植物花饼

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黑太黑生品牌故事

黑太黑生品牌旨在挖掘每一种花的效用,并将其带给每一位热爱生活、热爱仪式感、热爱健康的美丽女性。

黑太黑生相信,花带给人的价值,不仅仅在于欣赏,更在于食用。

创始人黑太在云南与鲜花结缘,由此,热爱美丽与健康的她开始注意到花卉中所蕴藏的无限可能性。

每一种不同的花都能为女性的健康与美丽带去不同的积极影响,而黑太黑生的使命就是利用不同的花卉,创造更加多样化的植物基。


用深度调研挖掘行业机会

汉林团队参与了黑太黑生品牌的创立全过程,旨在帮助黑太黑生进行从内及外的品牌体系建设。

在针对其目标市场及消费人群进行了全面的调查与研究后,我们将其所在的行业现状归纳为“以传统品牌为主导,新兴品牌为追赶者”的竞争局面。

分析发现:各品牌利益点不明、产品质量及产品体验参差不齐,导致线上消费者对产品信任度受限是这次品牌创建的阻力因素。

在汉林梳理了行业目前的各方面现状后,我们得出以下几点关键突围点:


1.为品牌构建差异化品牌定位,寻找更贴合消费者的产品利益点。

2.打造品牌文化价值体系,满足消费者情感价值需求。

3.创造更加新颖的品牌视觉形象,使其于竞争列表中更具视觉吸引力。

4.消费群体聚焦,以“热爱生活、精致的现代化青年女性”为目标群体。


品牌差异化塑造

汉林团队与黑太黑生团队最终确立了以“用鲜花创造更多可能”为其品牌定位,并围绕定位为黑太黑生创建品牌标语及其品牌故事。

此外,依据品牌内部的特殊优势,我们使用“花神”概念作为其文化传播载体,旨在为品牌拓展分销渠道,并且推进品牌概念文化的落地传播。

在品牌视觉上,汉林团队以品牌竞品与目标消费群体为考量,使用插画形式为品牌绘制产品包装。

鲜明的色彩使用以及精致的人物插画传递了一个热爱自由、独立且精致的女性形象,在用视觉传递品牌定位的同时,更加精准地使消费者内心产生品牌情感认同。


服务板块:

品牌策略 | 品牌VI识别系统 | 品牌包装

服务团队:

创意执行丨刘龙涛Eric
品牌设计丨赵忆杰Jo Cho、张亚琼Merry
创意文案丨曾希杰Jay
客户经理丨孙国炜Roway